हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड, नेस्ले, ब्रिटानिया और टाटा कंज्यूमर जैसी फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स कंपनियों की जुलाई-सितंबर तिमाही की आय ने विशेष रूप से शहरी बाजारों में खपत में मंदी का संकेत दिया। स्टेपल, अनाज, चिप्स, बिस्कुट, साबुन, शैंपू और डिटर्जेंट जैसी दैनिक आवश्यक वस्तुएं बेचने वाली इन कंपनियों ने भारत के शहरों में धीमी वृद्धि के लिए अन्य बातों के अलावा बढ़ती खाद्य मुद्रास्फीति और कम वेतन वृद्धि को जिम्मेदार ठहराया। दशकों से, प्रबंधन विचारक और पेप्सिको के पूर्व अध्यक्ष और सीईओ शिव शिवकुमार भारत की खपत को मापने के लिए एफएमसीजी खर्च से परे देखने की आवश्यकता को रेखांकित करते रहे हैं।