मुंबई : नए नियमों के तहत, अब कहीं भी 40 ft x 40 ft से बड़े होर्डिंग लगाने की इजाज़त नहीं 

मुंबई : घाटकोपर में एक पेट्रोल पंप पर तेज़ धूल भरी आंधी के दौरान एक बड़ा, गैर-कानूनी बिलबोर्ड गिरने की घटना के अठारह महीने बाद, जिसमें 17 लोगों की मौत हो गई थी और 80 से ज़्यादा लोग घायल हो गए थे, बृहन्मुंबई म्युनिसिपल कॉर्पोरेशन ने शहर भर में आउटडोर एडवर्टाइजमेंट पर कंट्रोल कड़ा करने के मकसद से एक पूरी नई पॉलिसी जारी की।नए नियमों के तहत, मुंबई में अब कहीं भी 40 ft x 40 ft से बड़े होर्डिंग लगाने की इजाज़त नहीं होगी। सिविक बॉडी ने 2008 में जारी अपनी पिछली गाइडलाइंस में कई बदलाव किए हैं, और होर्डिंग के साइज़, जगह, रोशनी और फॉर्मेट पर कड़े नियम बनाए हैं।28 नवंबर होर्डिंग28 नवंबर होर्डिंगनए नियमों के तहत, मुंबई में अब कहीं भी 40 ft x 40 ft से बड़े होर्डिंग लगाने की इजाज़त नहीं होगी। 

फुटपाथ और बिल्डिंग की छतों पर विज्ञापन पूरी तरह से मना कर दिए गए हैं, जबकि डिजिटल बिलबोर्ड को 3:1 ब्राइटनेस रेश्यो पर सीमित ल्यूमिनेंस लिमिट का पालन करना होगा और टिमटिमाते विज़ुअल दिखाने पर रोक होगी। डिजिटल या LED विज्ञापन अब सिर्फ़ मॉल, मल्टीप्लेक्स, कमर्शियल कॉम्प्लेक्स और पेट्रोल पंप जैसे बंद या कंट्रोल वाले माहौल में ही दिखाए जा सकेंगे। कमर्शियल और नॉन-कमर्शियल विज्ञापन उन बिल्डिंग की फेंसिंग या बाहरी हिस्से पर भी दिखाए जा सकेंगे जो बन रही हैं या जिनकी मरम्मत हो रही है।एक ज़रूरी अपडेट कई डिस्प्ले फ़ॉर्मेट को औपचारिक मान्यता देना है। पहली बार, BMC बैक-टू-बैक होर्डिंग, सामने की ओर वाली यूनिट, साथ ही L-शेप, V-शेप, तीन-तरफ़ा, चार-तरफ़ा, पाँच-तरफ़ा और छह-तरफ़ा डिस्प्ले फ़ॉर्मेट की इजाज़त देगी, जिसके लिए मुंबई ट्रैफ़िक पुलिस से ज़रूरी मंज़ूरी लेनी होगी।एडवरटाइजिंग गाइडलाइंस–2025 (आउटडोर एडवरटाइजमेंट दिखाने के लिए पॉलिसी गाइडलाइंस) नाम के पॉलिसी डॉक्यूमेंट की प्रस्तावना में, म्युनिसिपल कमिश्नर भूषण गगरानी ने लिखा कि नई गाइडलाइंस मुंबई के आउटडोर एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स को ग्लोबल बेंचमार्क के करीब लाने के लिए बनाई गई थीं, साथ ही शहर की खूबसूरती और कमर्शियल हितों के बीच बैलेंस भी बनाया गया था। गाइडलाइंस में कोर्ट के आदेशों, कमिटी की सिफारिशों और नागरिकों के इनपुट को भी ध्यान में रखा गया है।

गगरानी ने अपने प्रस्तावना नोट में कहा, “यह पॉलिसी अलग-अलग मीडियम पर एड्स के लिए नियम बनाती है, जिसमें ग्लो साइन, बस क्यू शेल्टर, त्योहारों के मौसम में डिस्प्ले और बड़े कमर्शियल जगहों पर तेज़ी से पॉपुलर हो रहे डिजिटल साइनेज शामिल हैं। यह बैनर और बोर्ड के लिए टेम्पररी परमिशन की शर्तें भी तय करती है।”रेवेन्यू शेयरिंग के बारे में, BMC ने MMRDA, MSRDC और दूसरी सरकारी संस्थाओं जैसी एजेंसियों की सड़कों या स्ट्रक्चर पर लगाए गए एडवरटाइजमेंट के लिए 70:30 का बंटवारा किया है, जिसमें 70% ज़मीन की मालिकी वाली एजेंसी को और 30% सिविक बॉडी को जाता है। एक बार जब सड़कें BMC को मिल जाएंगी, तो उसे 100% रेवेन्यू मिलेगा। एडवरटाइज़र को रेवेन्यू शेयर के अलावा ज़रूरी एडवरटाइज़मेंट फीस और म्युनिसिपल टैक्स भी देना होगा।गाइडलाइंस में सेंट्रल मीडियन, ट्रैफिक आइलैंड और स्ट्रिप गार्डन की सुंदरता के लिए एक स्पॉन्सरशिप मॉडल भी बताया गया है, जिससे लिस्टेड कंपनियों, बैंकों, डेवलपर्स और बड़ी कमर्शियल एंटिटीज़ को, लेकिन एडवरटाइज़िंग एजेंसियों को नहीं, इन जगहों को मेंटेन करने की इजाज़त मिलेगी। स्पॉन्सर पहले आओ पहले पाओ के आधार पर चुने जाएंगे और उन्हें सभी सिविल और हॉर्टिकल्चरल काम करने होंगे, जिसमें शॉर्ट-टर्म स्कल्पचर डिस्प्ले के लिए लिमिटेड गुंजाइश होगी।

एग्रीमेंट तीन साल के लिए वैलिड होंगे।पॉलिसी में दोहराया गया है कि शहर की सीमा के अंदर सभी एडवरटाइज़मेंट मुंबई म्युनिसिपल कॉर्पोरेशन एक्ट के सेक्शन 328/328A के तहत आते हैं, जो म्युनिसिपल कमिश्नर से लिखित परमिशन लेकर एडवरटाइज़मेंट को रेगुलेट करता है। पॉलिसी में कहा गया है कि इसे लागू करने का काम BMC के लाइसेंस डिपार्टमेंट के पास होगा, जिसे बिना इजाज़त वाले डिस्प्ले के खिलाफ कार्रवाई करने का अधिकार है। एडवरटाइज़र को 300 sq ft से बड़े होर्डिंग या 100 sq ft से बड़े स्काई-साइन के लिए BMC-रजिस्टर्ड स्ट्रक्चरल इंजीनियर से स्ट्रक्चरल स्टेबिलिटी रिपोर्ट भी जमा करनी होगी, जबकि नेम बोर्ड सिर्फ़ बिज़नेस की जगहों तक ही सीमित होने चाहिए।

बिज़नेस की जगहों पर अप्रूव्ड ग्लास के बाहरी हिस्से पर एडवरटाइज़मेंट की इजाज़त होगी, हर ग्लास पैनल का 50% तक ही सीमित होगा और इसके लिए चीफ़ फ़ायर ऑफ़िसर से मंज़ूरी लेनी होगी।पॉलिसी के मुताबिक, होर्डिंग परमिट हर दो साल में रिन्यू कराना होगा। अगर नियम तोड़े जाते हैं, तो कारण बताओ नोटिस जारी किया जाएगा, और एडवरटाइज़र को तय समय में BMC-अप्रूव्ड स्ट्रक्चरल इंजीनियर से स्ट्रक्चरल स्टेबिलिटी सर्टिफ़िकेट या स्ट्रक्चरल ऑडिट रिपोर्ट जमा करनी होगी, साथ ही रोशनी वाले होर्डिंग के लिए इलेक्ट्रिकल सेफ़्टी सर्टिफ़िकेट भी जमा करना होगा।BMC ने एडवरटाइज़र, एजेंसियों और सभी स्टेकहोल्डर्स से नए नियमों का सख्ती से पालन करने की अपील की है, जिन्हें उसकी वेबसाइट पर पब्लिश किया गया है।